來(lái)源:中國工商報

　　國家工商總局、國家标準委日前印發《關于加強廣告業标準化(huà)工作的(de)指導意見》。這(zhè)是我國首份專門指導廣告業标準化(huà)工作的(de)官方權威文件。
 　　《指導意見》指出，廣告業标準化(huà)工作是指在工商總局和(hé)國家标準委的(de)指導下(xià)，制定适用(yòng)于廣告業的(de)标準并組織實施，以及對(duì)标準實施進行監督的(de)活動，包括做(zuò)好廣告業标準的(de)體系規劃、推進廣告業标準的(de)研究制定、組織廣告業标準的(de)推廣實施、加強廣告業标準的(de)監督管理(lǐ)等。
 　　《指導意見》明(míng)确了(le)推進廣告業标準化(huà)工作的(de)“三個(gè)結合”：堅持标準實施和(hé)産業發展相結合、堅持監督管理(lǐ)和(hé)培育扶持相結合、堅持借鑒引進和(hé)自主創新相結合。工作目标是到2020年初步形成層次分(fēn)明(míng)、實用(yòng)的(de)廣告标準體系；到2025年，各項标準在廣告業及相關領域得(de)到廣泛認可(kě)和(hé)有效執行，标準體系全面支撐廣告業的(de)有序發展。
 　　《指導意見》強調，要在工商總局、國家标準委的(de)指導和(hé)管理(lǐ)下(xià)，加強對(duì)廣告業标準化(huà)工作的(de)組織領導，建立政府與市場(chǎng)共治的(de)廣告業标準化(huà)管理(lǐ)體制，形成政府主導、協會推動、企業參與、社會協力的(de)廣告業标準化(huà)工作格局。
 　　受工商總局委托，中國廣告協會承擔廣告業标準的(de)起草(cǎo)、組織實施等有關工作。據中廣協負責人(rén)介紹，現階段我國已成爲世界第二大(dà)廣告市場(chǎng)，廣告已形成相對(duì)成熟的(de)産業鏈條。加快(kuài)我國廣告業标準化(huà)工作，有助于打通(tōng)分(fēn)工合作渠道，實現廣告産業鏈條間的(de)順暢銜接，提升廣告品質，改善受衆體驗；有助于轉變我國廣告業傳統發展方式，提高(gāo)廣告業發展質量和(hé)效益；有助于提升我國在國際廣告領域的(de)話(huà)語權，實現廣告業的(de)全面縱深發展。中廣協将向廣告業界廣泛宣傳廣告業标準化(huà)的(de)重要意義，加強與國際行業組織的(de)交流溝通(tōng)，繼續研究制定、推廣實施業内相關标準。