2020下(xià)半場(chǎng)，5G在生活中的(de)印記愈發明(míng)顯，走路都在看浪姐的(de)畫(huà)面讓我們深刻感受到碎片化(huà)沖擊達到極限。随著(zhe)用(yòng)戶走進“5G擁抱視頻(pín)”時(shí)代，對(duì)于廣告商而言，廣告投放選擇将更爲苛刻，對(duì)媒介的(de)要求也(yě)更爲嚴格。

新趨勢：内容化(huà)+數據化(huà)，廣告邁入5G時(shí)代

如今5G技術正在實現全面商用(yòng)化(huà)，有行業專家表示未來(lái)兩到三年内，廣告行業從營銷方式到展示環境等，都将發生颠覆式變革。雖然現在無法準确預測未來(lái)的(de)營銷新世界，但在新營銷時(shí)代的(de)關口，全行業都已開啓變革。

傳統“洗腦(nǎo)式”廣告無法在有限時(shí)間裏爲用(yòng)戶帶來(lái)愉悅的(de)觀感，甚至會帶來(lái)負面影(yǐng)響。在此背景下(xià)，品牌需要提供形式豐富、沉浸式的(de)廣告内容，爲消費者帶來(lái)高(gāo)度個(gè)性化(huà)的(de)品牌體驗，提升廣告投放效能。加之線下(xià)廣告正面臨從傳統向數字化(huà)的(de)巨大(dà)轉變，線下(xià)投放數據難以獲取，執行質量難以保證，這(zhè)一情況也(yě)亟待突破。

如何搭乘5G時(shí)代的(de)列車，在内容植入上尋求突破，如何充分(fēn)利用(yòng)數據優勢，獲取更精準有效的(de)投放策略，評估廣告投放效果，成爲品牌商或廣告主面臨的(de)關鍵問題，也(yě)是行業未來(lái)發展的(de)新趨勢。

新方向：線上+線下(xià)，消費場(chǎng)景下(xià)的(de)新投放

對(duì)于廣告行業來(lái)說，2020年是一個(gè)大(dà)浪淘沙的(de)年份，升級廣告形式，尋找新方向将成爲廣告行業最迫切解決的(de)事。與線下(xià)大(dà)海撈針式的(de)平面廣告投放相比，廣告主一緻把眼光(guāng)投向了(le)消費場(chǎng)景，甚至可(kě)以說，誰占領了(le)消費場(chǎng)景，誰就鎖定了(le)消費人(rén)群，抓住了(le)精準用(yòng)戶。

驅動品效協同，聚天時(shí)地利人(rén)和(hé)，産品型廣告應運而生。以鯉想記欄目化(huà)廣告舉例，作爲行業新秀，鯉想記欄目化(huà)廣告依托強大(dà)的(de)慧眼矩陣，覆蓋全國48個(gè)城(chéng)市的(de)大(dà)中型賣場(chǎng)、購(gòu)物(wù)中心，20000餘個(gè)的(de)屏幕設置輻射高(gāo)密度消費人(rén)群。

在消費場(chǎng)景下(xià)，貼合消費者需求特征，将“消費人(rén)群”、“消費需求”、“消費渠道”置于同一時(shí)空，構建營銷閉環，能有效驅動消費者現場(chǎng)決策，實現消費場(chǎng)景“實時(shí)種草(cǎo)、實時(shí)轉化(huà)”。

新未來(lái)：靈活+精準，成就廣告進階之路

十年之前是争搶廣告位，十年之後的(de)現在，是争搶好内容。

好内容讓品牌更容易被接納，精準的(de)消費場(chǎng)景廣告，更能讓品牌投放事半功倍。鯉想記欄目化(huà)廣告投放迎合市場(chǎng)剛需，将傳播信息置于主題内容欄目中，形成消費者樂(yuè)于觀看的(de)欄目化(huà)廣告，長(cháng)效吸引客群關注。實現巨量曝光(guāng)的(de)同時(shí)，更注重品牌美(měi)譽度塑造，幫助品牌更好的(de)占據消費者心智。

依托布設在全國消費場(chǎng)景下(xià)的(de)星宏慧眼·商用(yòng)智慧營銷終端，鯉想記欄目化(huà)廣告選擇性多(duō)，也(yě)更爲靈活，可(kě)支持程式化(huà)廣告投放。

靈活的(de)投放選擇，星宏慧眼大(dà)數據平台的(de)加持，爲廣告主提供上刊率、觸達人(rén)數、消費者畫(huà)像等一系列數據信息，幫助廣告主追蹤投放效果，優化(huà)投放策略。

精準用(yòng)戶需求，消費場(chǎng)景加持，強大(dà)的(de)數據反饋.....鯉想記欄目化(huà)廣告的(de)這(zhè)些亮點都将成爲新未來(lái)新趨勢下(xià)的(de)新方向。